«Мир» запустит программу лояльности

Платёжная система «Мир» планирует запустить пилот программы лояльности с несколькими десятками торговых предприятий. По словам гендиректора Национальной системы платёжных карт Владимира Комлева, в рамках механизма банки не будут тратить свои средства на выплату cash-back клиентам.

В результате основную долю cash-back будет получать держатель карты. При этом часть средств получат банки. Таким образом, финансовые учреждения станут зарабатывать деньги на программе лояльности. Комлев указал, что cash-back клиенту будет оплачиваться из средств торгово-сервисных предприятий. НСПК в свою очередь будет делиться частью этих средств с банками.

В итоге кредитные организации станут зарабатывать дополнительно 0,25-0,5% от суммы трансакции, проведённой по программе лояльности. Выгода для торгово-сервисных предприятий будет состоять в возможности обратиться к многомиллионной аудитории платёжной системы. Это позволит привлечь новых клиентов, предоставив им скидку, указал Комлев.

Предполагается, что НСПК будет самостоятельно договариваться с торговыми компаниями. Хотя программа будет межбанковской, каждое финансовое учреждение может продвигать её и от своего имени. Комлев заявил, что программа заработает в полную силу уже в следующем году.

Начальник управления электронной коммерции Альфа-Банка Игорь Арефьев указал, что НСПК предлагает банкам уже готовый продукт. По его словам, сейчас участники рынка тратят почти 100% получаемого интерчейнджа на выплаты по программам лояльности. В результате кредитные организации зарабатывают на пакетном обслуживании и бесплатных остатках, которые держат клиенты на своих счетах.