В первый раз за четыре года банки стали тратить на рекламу гораздо меньше, чем прежде

Центральный банк России опубликовал данные, из которых следует, что почти все отечественные банки снизили расходы на рекламу. Так в период с октября 2013-го по октябрь 2014-го года эти расходы снизились на 12,1 процента. В настоящее время российские банки на рекламу своих услуг тратят 22,5 миллиарда рублей в год.

Если сравнивать этот показатель с 1-ым октября 2009-го года, то расходы на рекламу к настоящему времени снизились на 28,9 процента. В денежном выражении это соответствует девяти миллиардам рублей. При этом в последующие четыре года расходы на рекламу постоянно увеличивались. В отдельные годы этот показатель составлял 50 процентов.

ЦБР предполагает, что по итогам текущего года рекламный рынок России возрастет лишь на 1,2 процента в отношении к 2013-му году и достигнет уровня в 331,7 миллиардов рублей. Резкое снижение расходов на рекламу началось в середине 2014-го года, в то время как в первом полугодии наблюдался существенный рост в 6 процентов.

Что касается банков, то снижение расходов на рекламу на различные услуги произошел неодинаково. Так реклама потребительского кредитования снизилась на 26 процентов, а вот ипотечное кредитование рекламируется со спадом лишь на 2 процента. Меньше всего банки стали рекламировать свои предложения по кредитованию мелких предпринимателей и малого бизнеса. В этом сегменте рекламы снижение составило целых 58 процентов.

Есть и противоположный пример. Так, расходы на рекламирование условий для привлечения людей к размещению средств увеличились на 33 процента. Причина столь бурного роста очевидна — практически каждый российский банк страдает от недостатка новых вкладов как физических, так и юридических лиц.

Центральный банк России констатирует, что в течение трех кварталов текущего года сумма вкладов сроком на один год в отечественных банках возросла на 6 процентов и достигла 11,1 триллиона рублей. Количество денег, размещенных на вкладах со сроком действия менее одного года, уменьшилось на 3 процента. Сейчас на таких счетах хранится 3,2 триллиона рублей. Существеннее всего снизилась сумма на вкладах до востребования. Здесь спад составил 7 процентов, а общая сумма на этих счетах составляет 3 триллиона рублей. В связи с тем, что население стало активнее снимать деньги со своих счетов, банки вынуждены поднимать процентную ставку по депозитным вкладам. В среднем она возросла на два процента.

А в целом дела в банковском секторе России сейчас неважные, если не сказать больше. Так по данным ЦРБ 39 процентов всех российских банков являются убыточными. Доходы же остальных банков столь незначительны, что их хватает лишь на выплату налогов. Далеко не все банки могут выплачивать зарплату работников из статьи прибыль. Таким образом, снижение расходов на рекламу выглядит вполне логичным.