Коммерсант: «Банки.ру» вышли в неформальный сектор

Группа «Банки.ру», владеющая одноименным крупнейшим банковским порталом рунета, приобрела сайт Finparty, специализирующийся на неформальном освещении новостей финансовой сферы. Актив мог стоить $0,5-1 млн и ценен лояльной качественной аудиторией, включая банковских топ-менеджеров, считают эксперты.

О приобретении 100% сайта Finparty (ООО «Финпати») «Ъ» сообщил председатель совета директоров группы «Банки.ру» (включает ООО «Информационное агентство «Банки.ру»», управляющее одноименным сайтом) Филипп Ильин-Адаев. «Продавцом выступаю я как физическое лицо»,- подтвердила основатель и гендиректор Finparty Гюзель Губейдуллина. Сделка закрыта, ее сумму стороны не раскрывают. По словам госпожи Губейдуллиной, она уходит из Finparty, чтобы заниматься новыми проектами, которые «пока в стадии обсуждения». Руководить проектом будет назначенная главным редактором Дарья Маслова.

Гюзель Губейдуллина, бывший финансовый обозреватель газеты «Ведомости», основала Finparty в сентябре 2010 года. Сайт ориентируется на профессиональную аудиторию из финансовой сферы. Кроме бизнес-новостей Finparty описывает светскую жизнь топ-менеджеров, рассказывает о хобби банкиров, благотворительности, путешествиях, спорте, искусстве, делает репортажи с отраслевых вечеринок. Его средняя посещаемость, по данным «Яндекс.Метрики»,- 120-150 тыс. уникальных пользователей в месяц. В рамках проекта также работает агентство корпоративных мероприятий Finparty Events. Finparty находится на уровне самоокупаемости, зарабатывая на рекламе и доходах от мероприятий - примерно 60% на 40% соответственно, уточняет госпожа Губейдуллина. Теперь монетизацией займется коммерческий департамент «Банки.ру», что, по мнению Филиппа Ильина-Адаева, позволит «значительно улучшить финансовые результаты проекта», который сейчас «не полностью реализует свой потенциал». По его словам, интеграция Finparty в «Банки.ру» не планируется, редакция сайта продолжит развивать самостоятельный проект, а для материнской компании будет делать контентные проекты. «Единственное изменение - больший акцент в материалах будет делаться на банковский сектор»,- уточняет господин Ильин-Адаев.

«Банки.ру» кроме одноименного сайта управляют также украинским Banki.ua, белорусским InfoBank.by и каталогом банков Allbanks.ru. 60% акций принадлежат основателям, 40% - инвестиционному фонду Russia Partners Technology Fund (RPTF). «Банки.ру» - наиболее популярный банковский сайт рунета, создан в 2005 году. По данным TNS, его аудитория за апрель составила более 4,1 млн россиян. Выручка группы в 2013 году - $13,2 млн против $8,5 млн годом ранее, EBITDA - $3,1 млн против $1,4 млн соответственно. Для «Банки.ру» покупка - логичный шаг, считает основатель сервиса по выбору банковских и страховых услуг «Сравни.ру» Альберт Попков: они, с одной стороны, ориентируются на широкую потребительскую аудиторию, а с другой - стараются оставаться и в нише тематического портала для банковских работников, доля которых в аудитории очень существенна. «Если «Банки.ру» хотят оставаться конкурентоспособными в этом отраслевом направлении, им необходимо предлагать пользователям новые сервисы - в этом смысле сделка выглядит обоснованно»,- полагает он.

Председатель правления инвесткомпании «Финам», которая летом прошлого года продала 30% «Банки.ру» RPTF за $6 млн, Владислав Кочетков оценивает сумму сделки в $0,5-1 млн. «Finparty - уникальный для российского рынка проект, сумевший аккумулировать аудиторию сверхвысокого качества, включая большинство топовых финансистов, и имеющий понятную бизнес-модель - выход в новые сегменты и монетизация аудитории за счет проведения мероприятий»,- рассуждает он. По мнению господина Кочеткова, Finparty не помешает масштабирование в сторону роста, и с решением этой задачи как раз могут помочь «Банки.ру».

Роман РОЖКОВ